美國社交遊戲開發公司Zynga將於日本軟銀聯姻

昨日國外媒體有報道稱，美國社交遊戲開發公司Zynga將在近期對外宣布，其準備和日本軟銀結盟共同開發日本社交遊戲市場。對於目前正處於市場下滑期的Zynga來說，這次和日本軟銀的合作將使其順利拓展國際化業務，進一步豐富業務類型，從而為其公開上市鋪平道路。

Zynga旗下的社交遊戲近期訪問量急速下滑，投資者對其發展前景的擔憂情緒日益上漲。為緩和投資者的緊張情緒，Zynga需要通過將其業務國際化來使得用戶類型多元化，並逐漸脫離對Facebook的過分依賴。近期Zynga旗下的FarmVille.com網站已經和微軟MSN網站、雅虎網站等展開合作。但相比之下，這次和日本軟銀的結盟將更能提升投資者對其發展前景的信心。

Zynga目前是Facebook網站遊戲項目的最大供應商，其公司估值大約在40億至50億美元之間。但在近幾周，Zynga社交遊戲訪問量急速下跌10%左右，五月份Zynga社交遊戲活躍用戶數量由四月份的2.52億下滑至2.192億。其最大的社交遊戲項目農場類社交遊戲Farmville活躍用戶量由四月份的8300萬下滑至6800萬。

和日本軟銀的結盟將有效幫助Zynga遏製其社交遊戲訪問量的下滑趨勢。Zynga和日本軟銀結盟，對於共同開拓日本社交遊戲市場可以起到優勢互補的效應。Zynga可以借助軟銀雄厚的財力在日本拓展社交遊戲市場，而軟銀可以借助Zynga的市場優勢，把在Facebook網站上風靡一時的社交網絡遊戲植入日本移動社交網絡中。鑒於日本移動社交網絡擁有大量的客戶源，且社交遊戲項目競爭激烈程度相對較低，Zynga和日本軟銀結盟將在拓展日本社交遊戲市場中獲得雙贏的結果。

在以點擊量製勝的社交網絡遊戲市場中，充分保證活躍用戶量是件非常困難但重要的工作。在美國，藝電、Crowdstar等遊戲技術力量雄厚的公司可以通過推出更受歡迎的新遊戲和Zynga公司搶奪客戶源，但如果Zynga 公司可以將其遊戲項目根植於日本移動社交網絡中，並利用這個平台擴張亞洲市場，那麼伴隨著其擴張進度的發展，活躍用戶量也會重新回到快速上漲的軌道中。另一方麵，這個極具可行性的國際化擴張同時可以安撫投資者對其過於依賴Facebook網站及美國市場的緊張情緒。

此前，Zynga還收購了一家北京的社交遊戲研發工作室XPD Media(員工數量40人)。市場分析師認為，這次收購是Zynga公司積極進行國際化擴張的前奏。